Web domene su jedinstvena internetska adresa web stranice koja korisnicima omogućuje pristup određenom sadržaju na internetu. Domena se sastoji od imena domene i ekstenzije (primjerice, example.com), gdje „example“ predstavlja naziv domene, a „.com“ je ekstenzija. Web domene se obično kategoriziraju prema njihovim ekstenzijama, od kojih svaka ima svoje karakteristike i utjecaj na SEO (Search Engine Optimization) i digitalni marketing.

Kategorije domena i SEO utjecaj

  1. gTLD (Generic Top-Level Domain):

    • Ove domene uključuju ekstenzije kao što su .com, .net, .org, .info, itd.
    • Prednosti:
      • Globalna prepoznatljivost i kredibilitet, posebno za .com.
      • Lakše se pamte i percipiraju kao ozbiljnije ili pouzdanije domene.
    • Nedostaci:
      • Zbog popularnosti, dobar broj atraktivnih naziva je zauzet.
      • Mogu biti skuplje, pogotovo ako je riječ o premium domenama.

  2. ccTLD (Country Code Top-Level Domain):

    • Ovo su domene specifične za pojedinu zemlju, poput .hr (Hrvatska), .de (Njemačka), .uk (Ujedinjeno Kraljevstvo).
    • Prednosti:
      • Lokacija signala: pretraživači prepoznaju ccTLD kao relevantne za korisnike u određenoj zemlji, što može povećati vidljivost na pretragama u toj zemlji.
    • Nedostaci:
      • Ograničeniji doseg na globalnom nivou.
      • Manje prepoznatljive van granica određene države, što može ograničiti širu privlačnost.

  3. nTLD (New Top-Level Domains):

    • Ovo su novije domene poput .shop, .online, .blog, .tech i druge koje su uvedene radi proširenja izbora.
    • Prednosti:
      • Više kreativnih mogućnosti i veća dostupnost atraktivnih imena.
      • Moguća specifičnost prema industriji ili niši (npr. .shop za online trgovine).
    • Nedostaci:
      • Niža prepoznatljivost i povjerenje korisnika u usporedbi s .com domenama.
      • Neki pretraživači i platforme ih još ne rangiraju jednako visoko kao tradicionalne gTLD-ove, iako to nije uvijek pravilo.

SEO i digitalni marketing utjecaj

  • SEO utjecaj:

    • Domena može utjecati na rangiranje, iako to nije presudni faktor. Važniji su kvalitet sadržaja, optimizacija stranica, brzina učitavanja, korisničko iskustvo itd.
    • ccTLD može pomoći lokalnom SEO-u, jer pretraživači često preferiraju domene specifične za zemlju za korisnike u toj regiji.
    • Domena s ključnim riječima (npr. bestshoes.com) može indirektno pomoći, ali algoritmi su se razvili tako da preferiraju prirodni i relevantan sadržaj.

  • Digitalni marketing utjecaj:

    • Prava domena može povećati kredibilitet brenda i olakšati pamćenje korisnicima, čime doprinosi ukupnoj strategiji digitalnog marketinga.
    • Ekstenzije kao što su .shop, .blog, ili .agency mogu pomoći da korisnici odmah razumiju čime se stranica bavi, što može olakšati konverzije.
    • Gubitak kredibiliteta može se pojaviti ako domena koristi niskokvalitetnu ili besplatnu ekstenziju, zbog percepcije da takvi webovi nisu ozbiljni ili pouzdani.

Sve u svemu, idealna domena bi trebala odražavati brend, biti laka za pamćenje i imati pozitivnu percepciju među ciljnom publikom.